Werbung

2023 Autor: Oscar Ramacey | [email protected]. Zuletzt bearbeitet: 2023-08-03 12:56

Werbung, Im Allgemeinen jedes offen gesponserte Angebot von Waren, Dienstleistungen oder Ideen über ein Medium der öffentlichen Kommunikation. Werbung war zu Beginn lediglich eine Ankündigung; Zum Beispiel meldeten Unternehmer im alten Ägypten mit Schreien Schiffs- und Frachtankünfte an. Man kann jedoch sagen, dass die Erfindung des Druckens die moderne Werbung eingeläutet hat. Nachdem sich der Einfluss des Verkaufs im 18. Jahrhundert in der Öffentlichkeit bemerkbar machte, begann sich die gegenwärtige ausgefeilte Form der Werbung zu entwickeln. Die auf Provisionsbasis tätige Werbeagentur war hauptsächlich für diese Entwicklung verantwortlich. Die größte Gruppe von Werbetreibenden sind die Lebensmittelvermarkter, gefolgt von Vermarktern von Arzneimitteln und Kosmetika, Seifen, Automobilen, Tabak, Haushaltsgeräten und Ölprodukten. Zu den wichtigsten US-Werbemitteln gehören Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen und Radio.per Post verschickte Geschäftspublikationen, Werbetafeln und Rundschreiben. Mit dem Aufkommen der breiten Verfügbarkeit von E-Mail und dem Zugang zum World Wide Web in den neunziger Jahren ist das Internet auch zu einem wichtigen Werbeort geworden. Die Interessen, Meinungen, der Browserverlauf und dergleichen einer Person können von Internetfirmen verfolgt und verwendet werden, um Unternehmen, politischen Organisationen und anderen die Möglichkeit zu bieten, ihre Werbung viel spezifischer als in der Vergangenheit auszurichten. Eine solche Verwendung wurde auch als Verletzung der Privatsphäre kritisiert und ist in der Europäischen Union stärker eingeschränkt. Da sich viele große Werbeagenturen einst in der Madison Avenue in New York City befanden, wird der Begriff Madison Avenue häufig als Symbol für das Werbegeschäft verwendet. Die Hauptkritikpunkte an Werbung sind, dass sie falsche Werte schafft und die Menschen dazu zwingt, Dinge zu kaufen, die sie weder brauchen noch wollen, und dass sie tatsächlich schädlich sein können (wie Zigaretten). Als Antwort sagen seine Verteidiger, dass Werbung dazu gedacht ist, Produkte zu verkaufen, keine Werte zu schaffen; dass es einen neuen Markt für Produkte schaffen kann, die ein echtes, wenn auch latentes Bedürfnis erfüllen; und dass es die Produktverbesserung durch freien Wettbewerb fördert. Die 1917 gegründete Association of National Advertisers und die American Association of Advertising Agencies sind die wichtigsten Verbände.obwohl latent, brauchen; und dass es die Produktverbesserung durch freien Wettbewerb fördert. Die 1917 gegründete Association of National Advertisers und die American Association of Advertising Agencies sind die wichtigsten Verbände.obwohl latent, brauchen; und dass es die Produktverbesserung durch freien Wettbewerb fördert. Die 1917 gegründete Association of National Advertisers und die American Association of Advertising Agencies sind die wichtigsten Verbände.

Siehe M. Mayer, Madison Avenue, USA (1958); R. Glatzer, Die neue Werbung (1970); R. Hovland und G. Wilcox, Hrsg., Advertising in Society (1988); W. Wells et al., Werbung: Prinzipien und Praxis (4. Aufl. 1998); JB Twitchell, Adcult, USA (1995) und 20 Anzeigen, die die Welt erschütterten: Die bahnbrechendste Werbung des Jahrhunderts und wie sie uns alle verändert hat (2000).